Nová evropská pravidla mění komunikaci o produktech
Evropská legislativa v oblasti udržitelnosti a digitalizace významně ovlivňuje množství informací, které musí výrobci a obchodníci sdílet se spotřebiteli. Cílem těchto opatření je zajistit, aby byly produkty energeticky účinné, odolné, opravitelné a recyklovatelné, a zároveň aby spotřebitelé měli k dispozici srozumitelné a úplné informace pro udržitelná nákupní rozhodnutí.
Mezi klíčové předpisy patří nařízení o ekodesignu udržitelných výrobků, směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci a nařízení o obalech a odpadech z obalů. Společným jmenovatelem těchto opatření je důraz na transparentnost, prevenci vzniku odpadu a podporu přechodu na cirkulární ekonomiku.
Foto: archiv GS1
Digitální pas výrobku a nové nároky na data
Z pohledu komunikace produktových informací představuje zásadní novinku připravované zavedení digitálního pasu výrobku. Ten má spotřebitelům poskytnout detailní informace o výrobním procesu, složení, udržitelnosti i možnostech opravy nebo recyklace. Firmy budou nově povinné sdílet podrobné údaje nejen prostřednictvím fyzických etiket, ale také prostřednictvím digitálních platforem.
Do budoucna lze očekávat další evropská nařízení, která budou vyžadovat sdílení stále širšího spektra informací. To posiluje potřebu digitálního značení, které dokáže reagovat na rostoucí objem dat bez zahlcení obalu výrobku a bez nutnosti jeho neustálých úprav.
Foto: archiv GS1
2D kódy jako klíč k přehlednosti
Právě 2D kódy s podporou standardů GS1 hrají klíčovou roli v zajištění snadné dostupnosti komplexních produktových informací. Umožňují propojit konkrétní produkt s různými online zdroji informací v reálném čase, což dalece přesahuje možnosti klasických lineárních čárových kódů.
Mezi hlavní přínosy patří uživatelský komfort při načítání informací pomocí chytrého telefonu, úspora místa na obalu, nízká nákladovost a možnost dynamické aktualizace dat. Informace dostupné prostřednictvím 2D kódů lze měnit okamžitě – například při získání nové certifikace udržitelnosti nebo při úpravě návodu k použití – bez nutnosti měnit samotný obal.
Jeden 2D kód pro spotřebitele i dodavatelský řetězec
Mít na obalu pouze jeden 2D kód je klíčové jak pro spotřebitele, tak pro efektivní fungování dodavatelského řetězce. V praxi totiž více kódů na jednom výrobku může vést k nejasnostem při skenování v místě prodeje, zhoršení zákaznické zkušenosti i k vyšším nákladům. Každý kód může být napojen na jiný zdroj informací a vyžaduje samostatnou správu, což zvyšuje procesní složitost a riziko chyb při plnění legislativních požadavků.
Jednotný 2D kód s podporou standardů GS1 umožňuje splnit požadavky spotřebitelů, obchodníků i kontrolních orgánů jediným načtením. Obchodníci již proto postupně přizpůsobují své pokladní systémy tak, aby byly připraveny na snímání 2D kódů, v souladu s cílem iniciativy GS1 Ambition 2027.
Směr k udržitelnější a transparentnější spotřebě
Obecně platí, že 2D kódy nabízejí řadu výhod pro sdílení informací o produktech. Pro dosažení maximální efektivity této technologie bude však potřeba jednotný přístup napříč trhem, průmyslem i legislativou. Pouze prosazení jednoho 2D kódu na obalu výrobku může do budoucna zajistit potřebnou přehlednost, efektivitu a uživatelský komfort.
Takový přístup zjednoduší značení obalů, usnadní dodržování právních předpisů a zároveň podpoří cíle udržitelnosti a digitalizace, které jsou klíčové i v kontextu snižování plýtvání zdroji a odpovědnější spotřeby.
Více informací si můžete přečíst zde.
Foto: archiv GS1
