Happy Meal jen jako vstupenka ke sběratelské kartičce
McDonald’s v Japonsku spustil třídenní promo akci, při které zákazníci k dětskému menu dostávali kartičku Pokémon. Ukázalo se však, že jídlo mnohé nezajímalo – lidé kupovali celé sady jen kvůli sběratelskému předmětu. Podle médií docházelo k hromadnému vyhazování neotevřených menu. Z tohoto důvodu pobočky rychlého občerstvení omezily prodej na maximálně pět kusů na osobu. Přesto se kartičky vyprodaly během jediného dne a akce byla okamžitě ukončena.
Speciální akce McDonald’s ukázala, že zákazníci nakupovali Happy Meal hlavně kvůli kartičkám Pokémonů. Výsledek? Výrazná část zakoupených menu skončila v odpadu, aniž by byla zkonzumována. Graf ilustruje poměr mezi prodanými a vyhozenými jídly – a upozorňuje na rizika podobných marketingových akcí, které podporují plýtvání potravinami.
Problémy s přeprodejem a omluva společnosti
Řetězec přiznal, že nebyl na velký zájem připraven. Kartičky se objevily i na trhu s přirážkou, proto McDonald’s požádal provozovatele bleších trhů o spolupráci při kontrole.
Firma se následně omluvila a oznámila, že do budoucna zavede přísnější pravidla. Jedním z opatření má být i možnost odepření prodeje zákazníkům, kteří se pokusí nakoupit příliš velké množství menu.
Fenomén Pokémonů
Pokémoni se v Japonsku poprvé objevili v roce 1996 jako videohra pro Game Boy a rychle se stali globálním fenoménem. Na hry navázal animovaný seriál, filmy, sběratelské kartičky a další produkty. Popularita značky trvá dodnes a akce podobného typu stále přitahují velký zájem.
Komentář redakce FWI
Podobné marketingové akce sice dokážou oslovit široké publikum, ale zároveň mají negativní dopad – učí děti vnímat jídlo jako vedlejší produkt k hračce či kartičce, nikoli jako hodnotu samu o sobě. Tím podporují nezdravý přístup k potravinám a přispívají k jejich zbytečnému vyhazování. V době, kdy je plýtvání jídlem jedním z hlavních globálních problémů, se pořádání takových akcí jeví jako velmi nevhodné.
