Maloobchod vstupuje do éry chytrých etiket
Klasické EAN kódy zná každý – na pokladně jen „pípne“ a je hotovo. Jenže dnešní trh potřebuje mnohem víc než jednoduché spárování produktu s cenou. Zákazníci chtějí přesné informace o složení, původu nebo udržitelnosti, obchodníci zase potřebují lépe řídit zásoby, rychle reagovat na stahování výrobků a nedostávat se zbytečně do situací, kdy musí vyhodit prošlé zboží.
A právě to přinášejí 2D kódy. V jednom malém štítku dokážou nést mnohonásobně více dat než běžné čárové kódy. Od identifikátoru výrobku až po šarži, expiraci či odkaz na web. Do roku 2027 by měly být všechny pokladny i skladové systémy připravené tato data načítat.
Co umí 2D kódy navíc
Informace pro zákazníky na jedno načtení
Stačí namířit telefon a spotřebitel se okamžitě dostane k obsahu, který se na etiketu nevejde – úplný seznam alergenů, nutriční hodnoty, doporučení ke skladování, původ surovin nebo tipy na využití produktu v kuchyni. Informace mohou mít podobu textů, fotografií i videa.
Chytřejší pokladny a méně prošlého zboží
Obchodníci získají přesný přehled o tom, co se prodává a která šarže se právě dostala na pokladnu. Systémy tak dokážou automaticky zablokovat prošlé výrobky nebo varovat při nebezpečné šarži. Díky tomu se sníží plýtvání i rizika pro zákazníky.
Výrobci: přesnější logistika a nový prostor pro komunikaci
Výrobci budou schopni jednodušeji sledovat tok zboží v celém dodavatelském řetězci a rychle reagovat na případné problémy. Zároveň mohou prostřednictvím QR kódu nabídnout spotřebitelům více informací, jako jsou detailní příběh produktu, doporučení či interaktivní obsah.
Splnění stále přísnější legislativy
Evropská unie postupně zavádí povinnost poskytovat více informací o potravinách i dalších produktech. Ať už jde o složení vína, uhlíkovou stopu nebo certifikace původu, 2D kódy umožní tyto údaje přidat bez nutnosti zaplnit celou etiketu drobným písmem.
Jak 2D kódy fungují v praxi: příklady z Evropy
Itálie: víno s digitálním příběhem
Toskánské vinařství Argiano využívá QR kód nejen pro splnění povinných údajů, ale také jako nástroj pro sdílení příběhů jednotlivých vín, tipů na servírování a doporučení k párování. Jeden sken tak nahradí celou příručku.
Slovensko: masné výrobky s jistotou kvality
Společnost Berto nasadila 2D kódy na masné produkty tak, aby obchodníci vždy věděli, zda je výrobek v záruce. Spotřebitelům zároveň zpřístupňuje detailní přehled o složení, nutričních hodnotách i vzhledu produktů.
Velká Británie: P&G spojuje marketing i identifikaci do jediného kódu
Procter & Gamble testuje QR kódy jako jediný identifikátor výrobku. Kromě načtení na pokladně umožňují zákazníkům přístup k návodům a dalším užitečným informacím, například u značky Gillette.
Ocado: QR kódem proti plýtvání i pro podporu recyklace
Největší britský online supermarket používá QR kódy mimo jiné k edukaci zákazníků o recyklaci. Za vrácení obalu s načteným kódem připisuje bonusy, čímž motivuje k udržitelnému chování. Zároveň získává anonymní data o tom, co zákazníky opravdu zajímá.
Rakousko: Metro zrychlilo pokladny o desítky procent
Gastro velkoobchod Metro nasadil GS1 DataMatrix hlavně kvůli problémům se skenováním širokých kódů na baleném mase. Nové kódy se lépe načítají a množství problémových položek se snížilo o 40 %.
Jak 2D kódy pomáhají omezovat plýtvání potravinami
Díky přesným informacím o expiraci a šarži se obchodníkům lépe daří řídit zásoby a předcházet situacím, kdy musí vyhodit celé krabice potravin jen proto, že byly špatně zařazené. Automatické slevy u zboží před koncem trvanlivosti mohou navíc zvýšit šanci, že si produkt najde cestu ke spotřebiteli včas.
Do budoucna se počítá i s digitálními pasy výrobků nebo automatizovaným tříděním obalů, což může celý řetězec ještě více zefektivnit.
Zdroj: https://www.gs1cz.org/
Fotky: archiv společnosti GS1 Czech Republic
